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03 符号锥构成要素之二 品牌色（第2页）

如果说前者还有红色交相辉映，那么后者无疑是纯粹的明黄色拥趸。

2019年6月，美团通过官方渠道正式宣布，美团App的内页主题色统一变为黄色，此外，由美团衔接起的线下场景也都将全部统一成黄色，包括充电宝、POS机、共享单车，以及日夜穿梭在城市中的美团外卖员。

可以说，美团的“色彩转型”

做得极为成功，如今很少有人意识到，曾经的美团主色调是完全不同的蓝绿色。

蓝色和橙色一度成为互联网企业的“通用色”

。

前者是天空和海洋的颜色，广阔无涯但又不至于过分热烈，为人称道的蒂芙尼蓝，是蒂芙尼最经典的颜色。

其实，蒂芙尼蓝原本是一种鸟蛋的颜色。

19世纪30年代，蒂芙尼刚刚开业，有客人提出想要更高雅的包装衬托自己预定的珠宝。

创始人查尔斯选中了罗宾鸟蛋的蓝色，逐渐发展为蒂芙尼品牌色彩。

罗宾鸟，在西方更普遍的称呼是“知更鸟”

，因为传说的缘故，它又被称作“上帝之鸟”

，象征着美好幸福的爱情，代表对情人眷侣的美好祝愿。

当人们沉浸于优雅别致的蓝色，为爱人挑选蒂芙尼的心意礼品时，仿佛也获得了来自罗宾鸟的美好祝愿。

进入互联网时代，蓝色更成为被众多名企选择的“科技蓝”

。

从最早期的戴尔（DELL）蓝、视窗（windows）系统任务窗口的深蓝，到脸书（Facebook）、推特（Twitter）的浅蓝，国内的腾讯、人人、支付宝、携程、知乎、优酷……几乎都偏爱蓝色。

而橙色其光感明度比红色更高，是介于红色和黄色之间的混合色，被称为最温暖的颜色，有强大的吸睛力，让人感到幸福、美满、活力十足，因此受到生活、购物类平台的青睐，比如极具代表性的“阿里橙”

（阿里巴巴、淘宝），土豆、UC、快手等内容向App以及大众点评、滴滴、摩拜、自如等与日常生活关系密切的服务向平台。

上一节重点提到的瑞幸咖啡和连咖啡，用色也正好是一蓝一橙。

最后提一下黑色，乍一看黑色似乎不是那么阳光，还有点孤单寂寞冷的意味，但同时它又自带沉稳和尊贵感，且对比那些明亮活泼的色彩，更显优雅。

近年来风靡全球的抖音及其海外版TikTok，就选择了以先锋的黑色映衬硕大的白色音符。

我常常强调，现在的品牌或许正面临着有史以来最挑剔的一代消费者，这种“挑剔”

早已超出追求高质量产品的范畴，上升为对品牌设计和个性理念的审视。

当他们在选购商品时，无论是超市的生活用品、直播间的美妆产品，还是网络旗舰店的新款手机，首先一定是“看脸”

，第一眼就判定是否符合个人审美，喜欢上外表才有兴趣了解内在。

如果连外观和颜色都不中意，对功能和其他属性就完全没有了解的兴趣。

毕竟，东西买来常伴身边，足够喜欢和认可才有频繁使用的动力。

想为品牌制造一把称手的认知锥，在三位一体上就要做到一看就透、一听就买、一用就爱，三者合体方能达到秒懂境界，一气呵成打爆认知。

我将视觉地位抬高到最快爆的获客之道，就是因为视觉是人类五感中最强大的信息接收器，人们获取的信息中有83%是通过视觉接收的。

知名营销学家艾·里斯也曾说：“尽管语言定位战略获得了成功，但进入心智最好的方法不是依靠文字，而是依靠视觉。”

为了在“第一眼”

就获得消费者的欢心，被记住甚至被购买，品牌在做视觉传播时，可以依据自身风格选择相应的色彩和形象，但切记要在持续的传播中，不断强化品牌与视觉符号间的连接，建立起强大的视觉认知，以此占据用户心智。